工程机械行业一季度市场旺销。今年1、2月份主要厂商的混凝土机械、起重机、挖掘机等工程机械销售情况再次超出市场预期。就单以挖掘机市场为例，2011年3月，24家主要挖掘机制造商销售挖掘机43063台，同比增长42.92%，再创月度销售新高；1—3月累计销售74214台，同比增长58.60%，延续高增长。从一季度的厂家竞争格局来看，国产品牌表现强势，三一、玉柴、柳工、山重建机等国产优势品牌同比增幅均超过行业整体水平。韩系品牌与日系品牌增幅相对较低，斗山份额快速下滑，成为前十强中最受伤的企业。欧美品牌中的沃尔沃增长较明显，与其独到的品牌战略息息相关。
　　杰瑞文化传媒在累积的公关经验上认为，中国工程机械行业的一季度旺销，一方面是由于国家经济的高速发展，政策上扶持大型土木建设；另一方面与企业注重品牌打造，积极与市场相融合的战略息息相关。现有国家宏观政策正逐渐向紧缩性转移，这将是工程机械行业的一次机遇和挑战。企业如能在经济速度逐渐放缓的情况下，将个人品牌做得很好的话，也能在竞争中立于不败之地。以三一重工为例，2011年一季度媒体关注度增长250%，用户关注度增长50%。再从三一重工4月29日发布的2011年一季度的报告显示，公司在今年一季度实现高增长，主要产品混凝土机械、挖掘机、起重机等销量均有大幅增长，市场份额不断提升，竞争力持续增强。一季度实现营业收入139.88亿元，同比增长90.85%。媒体和用户的关注度直接和企业销量成正比，当然这归根结底还是企业的品牌打造。相类似的注重品牌战略的沃尔沃集团2011年第一季度，销售强劲，盈利显著提高。销售额达到720亿瑞典克朗，同比增长22%。中国工程机械行业中的众多企业逐渐转向注重品牌打造，这是提升自身竞争力的一个有效手段。但是系统化不够，盲目学习汽车行业的大投入，但在新产品的再塑造方面做的不够完善,产出比较少等等这些问题，显露出工程机械行业在企业公关上还存在缺陷和不足。
　　品牌是企业与消费者建立的持久稳定的互需关系。品牌打造需要认清品牌的目标群体以及品牌的核心价值。工程机械行业有特定的消费群体，打造工程机械品牌应注重市场调研，了解品牌树立的对象并及时反馈。而品牌核心价值就是指能满足消费者需求的价值，并能引导消费者的消费需求，这就需要打造品牌差异化定位。工程机械行业企业品牌的打造，需要建立起一整套属于工程机械行业公关公司的脉络服务体系，在工程机械媒体公关、工程机械危机公关、工程机械网络公关以及工程机械活动策划上增加更多细致化的服务。要借助热点事件，吸引媒体和公众对工程机械某企业的关注度。工程机械行业在一季度的旺销从一个侧面反映出品牌打造的重要性。三一重工、中联重科、徐工机械等国内知名品牌在一季度行业内媒体和用户关注度都有所增加，其内部高管人员的博客播客点击率也迅速攀升，企业知名度得到了较好的提升。
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